หลักการเลือก”แพคเกจจิ้งแชมพู” อย่างไรให้เตะตา โดนใจ!

การออกแบบแพคเกจจิ้งแชมพู แพ็คเกจจิ้งนับว่าเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจอีกอย่างหนึ่ง การจะนำเสนอแบรนด์ออกมาให้เป็นในรูปแบบไหนนั้นแพ็คเกจจิ้งจะเป็นตัวกำหนดรูปแบบและสไตล์ออกสู่สายตาผู้บริโภค เช่นเดียวกับบรรจุภัณฑ์หรือแพคเกจจิ้งแชมพู หรือยาสระผม การออกแพคเกจจิ้งที่ดีจะทำให้สินค้าโดนเด่นและเชิญชวนให้ลูกค้าต้องหยุดดูเมื่อมันถูกวางอยู่บนเชลฟ์

สัดส่วนการตลาดแชมพู

การเติบโตของตลาดแชมพูทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 36.07 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 ซึ่งยุโรปเป็นตลาดผู้บริโภคแชมพูที่ใหญ่ที่สุดโดยมีส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกอยู่ที่ 44% ส่วนเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตที่ CAGR 6.2% ในช่วงปี 2018-2023 และอเมริกาใต้เป็นตลาดแชมพูที่เติบโตใหญ่ที่สุดในโลก โดยคาดว่าจะมี CAGR 9.2% ในช่วงปี 2562-2566

หมายเหตุ : CAGR (Compound Annual Growth Rate) หมายถึงอัตราการเติบโตของพอร์ตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้น หรือเปอร์เซ็นต์กำไรต่อปีของพอร์ตนั้นๆ

วัสดุสำหรับบรรจุภัณฑ์แชมพูที่นิยม

แพคเกจจิ้งแชมพูควรมีความทนทานและป้องกันไม่ให้เสียหาย แตก ชำรุดได้ง่าย เนื่องจากในแชมพูนั้นมีสารเคมีหลายชนิด บรรจุภัณฑ์จึงควรมีความเสถียรทางเคมีด้วย คือบรรจุภัณฑ์ต้องไม่ทำปฎิกริยาเคมีกับแชมพูนั่นเอง  โดยวัสดุที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับบรรจุภัณฑ์แชมพูมีดังนี้

พลาสติก

พลาสติกใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับบรรจุภัณฑ์แชมพู ส่วนใหญ่ใช้พลาสติกโพลีเมอร์ เช่น PET และโพรพิลีน โพลีเมอร์พลาสติกเหล่านี้มีความทนทานและทนต่อแรงกระแทกได้ดีการปกป้องแชมพูไม่ได้หกเลอะเทอะหรือแตกเสียหายจากการกระแทกระหว่างการขนส่ง

นอกจากนี้พลาสติกยังมีค่าความเป็นกรด-ด่าง ที่เป็นกลางทางเคมีและไม่ทำปฏิกิริยากับสารเคมีในแชมพูที่อาจปนเปื้อน และพลาสติกนั้นยังมีคุณสมบัติปกป้องแชมพูจากความเสียหายเนื่องจากการสัมผัสกับองค์ประกอบภายนอก เช่น แสงแดด น้ำ อากาศ เป็นต้น

กระดาษ

บรรจุภัณฑ์แบบกระดาษ กำลังเป็นที่นิยมสำหรับแพคเกจจิ้งแชมพูที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เนื่องจากปัจจุบันผู้ผลิตต่างให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความจำเป็นในการลดขยะบรรจุภัณฑ์พลาสติก บางยี่ห้อใช้กระดาษรีไซเคิลมาทำเป็นบรรจุภัณฑ์แชมพู บรรจุภัณฑ์จากกระดาษเหล่านี้สามารถย่อยสลายได้หลังการใช้งาน สามารถทิ้งลงในหลุมปุ๋ยหมักเพื่อเป็นปุ๋ยสำหรับต้นไม้ได้อีกด้วย

โลหะ

ผู้ผลิตแชมพูบางรายใช้บรรจุภัณฑ์โลหะเพราะมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าพลาสติก บรรจุภัณฑ์โลหะมีความทนทานสูงมาก และปกป้องแชมพูจากการกระแทกและรอยถลอกระหว่างการขนส่งได้ดี โลหะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

เคล็ดลับการออกแบบบรรจุภัณฑ์แชมพู

บรรจุภัณฑ์หรือแพคเกจจิ้งแชมพูที่จะทำให้โดดเด่น น่าสนใจ เมื่อวางอยู่บนชั้นวางสินค้า ที่ลูกค้าต้องเหลียวกลับมามอง และเชื่อเชิญให้ลูกค้าต้องซื้อ นอกเหนือจากเรื่องของแบรนด์สินค้าแล้ว แพคเกจจิ้งก็มีส่วนในการตัดสินใจของลูกค้า

รูปลักษณ์ที่สวยงามมีผลต่อความไว้วางใจของลูกค้า ถึงแม้ว่าจะเป็นแบรนด์ใหม่ลูกค้าก็กล้าที่จะลองใช้ เพราะแพคเกจจิ้งที่สวยงาม ดีไซน์ทันสมัย แปลกตาชวนหลงไหล นั่นหมายความว่าผ่านกระบวนการคิดออกมาอย่างดีแล้ว แพคเกจจิ้งสวยวางตรงไหนก็สวย เป็นความภาคภูมิใจลึกๆของสาวๆ

เรียบง่ายแต่หรูหรา

บรรจุภัณฑ์ของแชมพูส่งผลกระทบอย่างมากต่อการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งและดึงดูดความสนใจของลูกค้า บรรจุภัณฑ์แชมพูยอดนิยมในขณะนี้คือ “บรรจุภัณฑ์สไตล์มินิมอล” ให้ความรู้สึกเรียบง่ายแต่ในขณะเดียวกันก็ดูหรูหราทันสมัย

การเลือกสีนั้นสไตล์มินิมอลจะเลือกใช้สีที่เป็นโมโนโทน สำหรับการออกแบบตัวอักษรและภาพประกอบ ใช้กราฟิกที่ไม่ยุ่งยาก ซับซ้อน เน้นน้อยแต่มากเรียบแต่โก้ ฯลฯ บรรจุภัณฑ์แบบมินิมอลลิสต์จะให้อารมณ์และความรู้สึกพรีเมี่ยมให้กับสินค้าขึ้นมาทันที

ติดฉลากชัดเจน

แชมพูนั้นมีอยู่กันหลายประเภทในท้องตลาด และบางชนิดถูกออกแบบมาให้เหมาะสมกับเส้นผมแต่ละประเภท แชมพูบางชนิดมีสรรพคุณทางยาซึ่งต้องใช้ตามใบสั่งของแพทย์ก็มี ดังนั้นการติดฉลากแชมพูระบุส่วนผสมที่ใช้และประเภทของเส้นผมที่เหมาะกับแชมพูอย่างชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญมาก ลูกค้าบางรายอาจแพ้สารเคมีบางชนิดในแชมพูนั้นๆ ลูกค้าจะได้สามารถตัดสินใจซื้อได้อย่างถูกต้อง

นอกจากนี้ควรระบุวันที่ผลิตอย่างชัดเจน ลูกค้าจะได้ทราบว่าสินค้าใกล้หมดอายุหรือยัง ผลิตมานานเท่าไหร่แล้ว การติดฉลากที่ชัดเจนและเที่ยงตรงยังช่วยให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับสภาพเส้นผมและได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์

ใช้งานง่าย

ควรบรรจุแชมพูเพื่อให้ลูกค้าสะดวกในการเปิดขวดใช้งาน ลูกค้าจะใช้แชมพูนานกว่าจะหมดตามขนาด ยิ่งขนาดใหญ่ก็ยิ่งหมดช้า ดังนั้นบรรจุภัณฑ์ต้องได้รับการออกแบบให้ง่ายต่อการใช้งานในแต่ละวัน การใช้งานเปิด-ปิดขวดแชมพูควรเรียบง่าย ไม่ยุ่งยาก ไม่สลับซับซ้อน การเปิด-ปิดแชมพูที่ยุ่งยากอาจทำให้แชมพูหกเลอะเทอะเป็นการสิ้นเปลืองโดยไม่จำเป็น

ผู้ประกอบการสามารถเลือกขวดแชมพูที่โปร่งแสง แบบใส สามารถมองเห็นแชมพูด้านใน เพื่อให้ลูกค้าได้ทราบปริมาณของแชมพูที่คงเหลืออยู่ในขวดนั่นเอง

เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับขวดแชมพู แบรนด์ต่างๆพยายามสร้างความแตกต่างให้สินค้าบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมช่วยให้ก้าวนำหน้าเหนือคู่แข่ง ในยุคที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ในบางประเทศมีการรณรงค์ให้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ผู้ประกอบการแบรนด์ต่างๆจึงหันมาใช้แพคเกจจิ้งหรือขวดบรรจุภัณฑ์ที่มิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นตามไปด้วย

โดยส่วนใหญ่จะเลือกใช้พลาสติกโพลีเมอร์ เช่น PET โพรพิลีน เป็นต้น ซึ่งสามารถนำไปรีไซเคิลได้อย่างสมบูรณ์และไม่ก่อให้เกิดความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม

ตัวอย่างไอเดียแพคเกจจิ้งแชมพู